Минтуризма купило новый бренд Калининградской области за 400 тысяч рублей (видео)
Министерство по культуре и туризму Калининградской области купило новый бренд региона, ориентированный на туристов 18-35 лет. Об этом «Новому Калининграду» сообщил глава ведомства Андрей Ермак.
«Бренд JoinKaliningrad был разработан давно, это была частная инициатива. Мы вели переговоры с известным маркетологом Кириллом Казаковым. В 2016 году он впервые показал этот бренд. Нам он показался очень удачным с точки зрения продвижения Калининграда именно на международном рынке. Бренд выглядит нетривиально и отличается от других. Есть много различных вариаций его использования в разных аудио-контекстах: join Kaliningrad - присоединяйся к Калининграду или joy in Kaliningrad -радость в Калининграде. Эти нюансы можно использовать в различных презентациях», 3 сказал Андрей Ермак.
По его словам, власти приобрели бренд в конце 2019 - начале 2020 года за 400 тысяч рублей для продвижения электронных виз в Калининградскую область на иностранных туристических рынках. «От бренда К? мы не отказываемся, его мы продолжаем использовать для продвижения на российском туристическом рынке. Это два принципиально разных бренда - каждый для своей целевой аудитории. В этом году из-за ситуации с коронавирусом, скорее всего, электронные визы нам не дадут такого туристического эффекта как мы рассчитывали. Поэтому сейчас решили бренд JoinKaliningrad использовать и для продвижения нашей области на российском туррынке среди молодежной аудитории 18-35 лет», - пояснил министр.
Бренд включает в себя логотип, шрифты, фирменные цвета, иллюстрации. Есть возможность интегрировать логотип JoinKaliningrad в региональные события. «В JoinKaliningrad используются четыре комбинации цветов: терракоторово-желтый, салатово-зеленый, сине-голубой, фиолетово-розовый. Терракотово-желтый символизирует историю региона; салатово-зеленый символизирует природу региона; сине-голубой символизирует Балтийское море. Мы также приобрели маркет-плейс - интернет-ресурс, где можно размещать различные сувениры для продажи. Все права у нас есть, но пока мы его не запустили», - отметил Андрей Ермак.
Напомним, в 2014 году «Студия Артемия Лебедева» бесплатно разработала бренд Калининградской области. «В основу логотипа легла корона, которая на протяжении многих веков размещалась на всех гербах и отличительных знаках Кенигсберга. Красно-белое цветовое решение связывает логотип с гербом Альтштадта - одного из первых городских поселений у стен Королевского замка, - говорилось в презентации бренда. - Корона объединяет несколько выразительных символов: в контрформе читаются два якоря, в центре угадывается дерево, а боковые элементы напоминают хвосты осетров. Образы подчеркивают близкую связь с морем и природное богатство области».
