Юрий Пургин: «Куда ни посмотри - все стали писателями»
Почему Интернет не фетиш, а блогер - не журналист? Как в погоне за читателем поделили медиарынок электронные и печатные СМИ региона? Какие новости читают жители края и какой контент им вовсе не интересен? Об этом и многом другом наш сегодняшний разговор с генеральным директором ООО "Издательский дом "Алтапресс", профессором кафедры теории и практики журналистики АлтГУ Юрием Пургиным.
О запросах и ориентирах
- Юрий Петрович, в последние годы журналистика серьезно изменилась. Почти все редакции переориентировались на выпуск контента на цифровых платформах и кардинально изменили формат подачи материалов. Появляются новые технологии, коммуникации в области СМИ. Мир меняется, а мы за ним поспеваем?
- Изменения действительно серьезные. Сегодня даже непечатные СМИ осваивают Интернет. Мы видим истории, когда люди уходят во всемирную паутину, их жизнь становится целиком и полностью подчинена виртуальной реальности. Это запрос времени и ориентир для СМИ, чтобы перестраивать свою работу и меняться. Конечно, для нас это болезненные изменения. Теперь вся информация о жизни региона зачастую находится в социальных сетях. Читатель узнает о событиях непосредственно из блога губернатора, депутата, предпринимателя. Если СМИ не будут "подстраиваться" под новые реалии, то станут немодными, неинтересными, неперспективными. Постареют вместе со своей аудиторией.
- Подстраиваться - значит жертвовать своими интересами...
- Иначе нельзя. У этой новой виртуальной реальности две стороны медали. Одна заключается в том, что СМИ проигрывают социальным сетям в скорости подачи новостей. Другая сторона - доверия к новостям, возникающим в различных сообществах, крайне мало. Довольно редко они соответствуют действительности. И нам нужно отделять зерна от плевел, чтобы сообщать людям правду.
Второй вопрос касается релевантности информации. Если раньше информационный поток был дозированным, то теперь он бесконечный. Лента прошла - новость опустилась и исчезла с повестки дня. Вопрос информационных фильтров для редакции первичен. Каждый посетитель соцсетей находится в информационном пузыре, он видит, чем живут его друзья, знакомые, но не всегда понимает, что происходит вокруг. Редакция должна становится информационным фильтром, чтобы давать людям самое важное - объяснять им повестку дня.
Вокруг пузыря
- Что нужно современному читателю?
- Мир теперь потребляет информацию не линейно. Виртуальная реальность требует разных способов донесения информации, а не только собственно в текстовой форме. Я думаю, что текст не доминирует сегодня. Преобладает картинка, визуальное изображение. Да, с одной стороны, нам приходится подстраиваться под аудиторию, с другой - мы должны стать частью этого виртуального мира. Профессия журналиста становится мультимедийной, что не просто.
- Как развивается медиарынок края?
- У нас сложилась хорошая, плотная конкуренция, в которой за читателя борются государственные и частные СМИ: "Алтайская правда", "Алтапресс", "Сибирская медиагруппа", "Амител" и другие. Медиаконтент, который производится в регионе, представляет большой интерес, свидетельством чему является наша общая многомиллионная аудитория. Алтайские медиа постоянно находятся в ТОП-100 русскоязычных новостных СМИ по рейтингу Mail.ru и LiveInternet, что характеризует нас с хорошей стороны.
Такая их доля
- Как СМИ поделили аудиторию в крае?
- Многие читатели ушли в Интернет, но фетишизировать его не нужно. И не надо ставить крест на печатных СМИ. У нас есть прекрасные региональные издания и районные газеты, у которых своя преданная аудитория и достойный тираж. "Алтайская правда" не потеряла свой вес и долю влияния, "Свободный курс" тоже. Хотя мы сознательно сузили контент, рассчитывая на деловое сообщество. Но это очень активная, благодарная аудитория - те 5 %, которые меняют мир.
Немалой остается и доля телевидения. Если говорить в процентном соотношении, то на рынке доминирует Интернет, а второе место делят ТВ и печатная пресса. К сожалению, на федеральных каналах у регионального телевидения очень мало времени в сетке вещания, но это вовсе не значит, что наши журналисты не могут производить качественный, конкурентный продукт.
- Как вы относитесь к тому, что медиа заняты тем, как бы первым прибежать и выдать информацию, а там хоть трава не расти. При этом страдает качество, страдает читатель?
- Мне кажется, что это не журналистика, а просто медийная активность. К сожалению, такое встречается. В журналистике есть строгие критерии, один из которых - семь раз отмерь и один раз отрежь. По-другому нельзя. Действительно, иногда какую-то информацию необходимо выдать очень оперативно, но это не значит, что ее не надо проверять. По меньшей мере, это безответственно.
Из фаст-фуда - в ресторан
- Львиную долю регионального медиаконтента занимают информационные материалы. Аналитика встречается редко, а очерки и фельетоны исчезли вовсе. Чем это вызвано?
- Аналитические материалы требуют несравненно больших затрат по времени, чем новости и репортажи. А мы, к сожалению, находимся в непрерывном информационном фаст-фуде, из которого надо выходить и вовлекать читателя в ресторан. Именно поэтому "Свободный курс" решил перейти на журнальный формат, который позволяет более глубоко освещать разные темы. Что касается очерков, то и их время приходит. Только в новом формате. Они становятся мультимедийными. Истории о людях, если их грамотно подать, вызывают огромный интерес.
- Ориентир в общем контенте делается в основном на молодежь, но молодые вырастают, меняется их жизненная позиция. Не кажется ли вам, что ориентир все-же должен быть пошире что-ли?
- Не соглашусь. Думаю, что мы как раз мало работаем с молодежью. И она нас мало читает. С ней очень хорошо заигрывают социальные сети. Поэтому нужно вовлекать молодежь в нашу медийную среду. В качестве примера приведу замечательный проект "Газета в образовании", за который "Алтапресс" получил премию Правительства РФ. Мы пошли в школы и предложили учителям разных классов использовать газету в образовательном процессе. После завершения проекта провели исследование, которое показало, что дети изменились. Они разительно отличались от сверстников, потому что узнали, что происходит в жизни края, как он меняется, какие проблемы решает и так далее. Пока что в борьбе за молодых выигрывают соцсети. Чтобы ситуация изменилась, мало газеты "Сами". На медиарынке должны появиться "Алтайская правда", "Свободный курс" и другие средства массовой информации для молодежи.
"Это наша головная боль"
- Что вы думаете о блогерах. Вообще можно это направление назвать журналистикой?
- Блогерство - это по большей части не журналистика. Это самовыражение. Такая народная журналистика была во все времена, только у нее не было таких мощных каналов для распространения. Есть редкие блоги, которые ведут действительно интересные люди, в том числе и бывшие журналисты. Но блоги куда чаще ведут юные девы, которые рассказывают, как они накрасились, нарядились и сходили в ресторан. Такие посты к журналистике не имеют никакого отношения. К сожалению, писателями сейчас стали все, а журналистов - как были единицы, так и остались. Для нас с вами это профессия, которая требует огромной ответственности. А блогер описывает только то, что лично ему интересно. Его взгляд может быть красив, но он изначально узок.
- Как вы относитесь к "никам", когда люди делают комментарии анонимно?
- Это наша ежедневная головная боль. Журналистский материал можно легко испортить грубым комментарием. И таким образом вывести читателей на обсуждение, которое никакого отношения не имеет к статье. Скажу честно, когда-то "Алтапресс" был близок к тому, чтобы вообще закрыть комментарии, но мы на это не пошли. Нужно взаимодействовать с аудиторией, иметь обратную связь. Люди должны иметь право высказывать свое мнение здесь и сейчас. Лишать ее этого права, на мой взгляд, преступление. Другое дело, что надо воспитывать свою аудиторию, модерировать дискуссию.
Не точка, а путь
- Извечный вопрос: бывает ли независимая журналистика?
- "Алтапресс" был независимым изданием и остается таковым. Его учредители - бывшие журналисты "Алтайской правды". Для нас первична сама журналистика, а остальное - вторично. Хотя многие мне говорят, что независимой журналистики не бывает. Есть рекламодатели, власть. Да, конечно. Но главная наша зависимость - от читателя. Независимость - это некий путь, а не точка в пространстве. Если ты его выбрал, значит, верен своей профессии.
- "Алтапресс" по-прежнему сотрудничает с "Синдикатом-100", куда входят независимые региональные и федеральные издания?
- Мы вошли в объединение, но фактически не принимали участие в его деятельности. И сегодня не принимаем. Когда планировалось создание синдиката, то говорили о темах, которые будут интересны аудитории в нашем регионе. Изначально предполагалось, что медиаконтент будем готовить совместно. А по факту наша повестка абсолютно не совпадала с той, что в синдикате.
Я говорю об этом с сожалением, потому что сам по себе проект мог бы быть очень интересным. Но он стал однобоким, политизированным. Я считаю, что права журналистов должны защищать профессиональные отраслевые организации: Союз журналистов России, Альянс независимых региональных издателей и другие. В работе таких организаций мы принимаем посильное участие.
